今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2088是不是质数，79是质数吗20年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽88是不是质数，79是质数吗童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”88是不是质数，79是质数吗。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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