很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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